Аутлеты и стоковые интернет-магазины становятся все более популярными как в Украине, так и во всем мире. В данной статье мы рассмотрим, что такое аутлет, как они возникли, какими они бывают и какие товары можно приобрести в аутлетах.
Введение
Аутлеты и стоковые интернет-магазины становятся все более популярными как в Украине, так и во всем мире. Эти места предлагают широкий ассортимент товаров с известных брендов и розничных сетей по более низким ценам. В данной статье мы рассмотрим, что такое аутлет, как они возникли, какими они бывают и какие товары можно приобрести в аутлетах.
Что такое аутлет?
Аутлеты - это магазины или веб-сайты, где производители предлагают свою продукцию по ценам ниже обычных. Они предлагают товары из ликвидированных серий, непроданные модели из последних коллекций и товары с незначительными дефектами, которые не влияют на использование товара. В аутлетах можно найти продукцию как самых популярных сетевых магазинов, так и премиальных брендов.
История аутлета
Первые аутлет-магазины появились в США в 1930-х годах. Фабрики на востоке США начали предлагать своим сотрудникам специальные продукты по более низким ценам. Эти товары были намного дешевле, чем в обычных магазинах, и доступны были только для сотрудников фабрик. В этих магазинах не было примерочных и дополнительных опций, а товары выкладывались часто просто в ящиках.
Вещи попадают в аутлеты по нескольким причинам:
- Ликвидация коллекции: стандартные торговые точки передают остатки товаров из прошлых сезонов в аутлеты для продажи по сниженным ценам. Это позволяет освободить место для новой коллекции в торговых точках.
- Дефекты: некоторые товары могут иметь незначительные дефекты, которые не влияют на их использование, но препятствуют продаже по обычной цене. Такие товары также могут попадать в аутлеты.
- Непроданные модели: в аутлетах можно найти непроданные модели из последних коллекций. Это позволяет производителям избежать складирования неактуальных товаров и получить дополнительную выгоду от их продажи.
См. также
Факты и мифы об аутлетах
Возникают вопросы о выгодности покупок в аутлетах и качестве товаров. Рассмотрим основные мифы об аутлетах и их опровержение:
Миф №1: В аутлете нам достанется только испорченная одежда, которую нельзя использовать.
Скидки в аутлетах не обусловлены дефектами товара, а скорее устаревшей коллекцией или излишками производства. Некоторые товары могут иметь дефекты, но они продаются с информацией о повреждении, и покупатель может принять осознанное решение о покупке.
Миф №2: Люксовые бренды не имеют аутлетов, поэтому доступные товары – подделка.
Некоторые известные бренды также имеют свои аутлеты, где продают товары из прошлых коллекций. Эти товары оригинальные и продаются с официального источника. Однако, стоит быть осторожными и покупать товары только в надежных местах.
Вывод
Аутлеты предлагают разнообразные товары по сниженным ценам, позволяя производителям избежать складирования неактуальных товаров и покупателям приобрести товары известных брендов по более низким ценам. Несмотря на некоторые мифы, аутлеты предлагают качественные товары без серьезных дефектов. Однако, перед покупкой стоит проверять информацию о товаре и выбирать надежные места для покупки.
Что нам скажет Википедия?
Off-price (Оф-прайс) — один из форматов торговли по специальным ценам. Предполагает продажу в одном магазине широкого спектра оригинальных товаров известных брендов с выгодой для покупателя — по ценам, существенно сниженным от их стоимости в других местах продаж.
Основные отличия off-price от других форматов торговли по специальным ценам («Магазин фиксированной цены», «Аутлет», «Дисконт-центр») — наличие в одной торговой точке большого количества товаров разных категорий, ценовых диапазонов и торговых марок. Ассортимент обычно измеряется миллионами единиц товара, количество представляемых брендов — тысячами. Размер скидки составляет в среднем 60-65 % и может достигать 90 % от первоначальной цены аналогичных товаров в фирменных магазинах соответствующих торговых марок и мультибрендовых бутиках.
Off-price-ритейлеры реализуют товары популярных брендов, закупленные напрямую у владельцев торговых марок, их дистрибьюторов и производств. Такая модель защищает off-price-сети от товара неизвестного происхождения, гарантирует его качество, а также наилучшую цену в сравнении с другими точками продаж. Off-price-ритейлеры выкупают у брендовладельцев и фабрик излишне произведённый или нереализованный товар, остатки коллекций из шоу-румов, фирменных магазинов и дистрибьюторских сетей на специальных условиях, чтобы предложить их конечному покупателю с минимальной наценкой.
Традиционно к шоппингу в off-price магазинах применяют термин «охота за сокровищами» (treasure hunting), отражающий концепцию формата: поиск покупателями оригинальных брендовых товаров по минимальной цене. Эта поведенческая модель определяется глобальным трендом на «умный шопинг» (smart shopping) ввиду нацеленности покупателем на получение наибольшей финансовой выгоды при покупке высококачественных товаров актуального модельного ряда.
Родиной off-price-формата считаются США. Отсчёт индустрии ведётся с 1909 года, когда при знаменитом в то время бостонском универмаге одежды Filene’s, существовавшем с 1881 года, был открыт Filene's Basement — подвальное помещение, служившее для реализации товарных излишков универмага. Оно стало своеобразным отдельным магазином.
В 1956 году американский бизнесмен Альфред Маршалл собрал группу новаторски настроенных предпринимателей, предложив запустить старт-ап с концепцией «Бренды за меньшие деньги». Они открыли универмаг самообслуживания в Беверли, предлагая одежду и товары для дома по заманчиво низким ценам. Часть площади отдали в субаренду сторонним продавцам обуви, аксессуаров и спортивных товаров, но это разделение было невидимым для покупателей. Универмаг пользовался большой популярностью, и уже через 10 лет Marshalls стал ведущей off-price-сетью в США с двумя десятками магазинов.
Вследствие высокой волатильности американской экономики в 1970-х годах, и рецессии, вызвавшей изменение отношения покупателей к расходам, off-price-индустрия набирала обороты. Несмотря на экономический спад в США 1970-х годов, сегмент рос: скупая у производителей излишки товаров в конце сезона и после закрытия складов, off-price-сети предлагали модные качественные брендовые товары по ценам на 20-60 % ниже, чем универмаги.
